Shark

Creía que la publicidad evolucionaba por otros caminos; pero yo no sé mucho del tema. Aunque sé lo que siento cuando me la intentan inyectar, desconozco si la medicina me hace efecto. Además, no suelo ser una buena referencia para la estadística.

Lo que está haciendo La Sexta durante el Eurobasket es simplemente insoportable, calificable como tortura; cada corte pincha. Como dijo ayer un resignado Iturriaga: “han organizado un campeonato de Europa de baloncesto para promocionar Shark”.
Hay negocios muy sólidos cuyos ingresos son casi exclusivamente por publicidad. La televisión, por ejemplo. Está claro que la atención de la gente vale dinero, pero, cuando se traspasa un límite, no creo que la reacción sea la deseada. De ello estarán pendientes los responsables de las empresas que contratan los espacios. Quizá los de esta cadena piensen que con el disparo a ráfagas cortas, incansable y por sorpresa, fuera de contexto, evitan el zaping o el viaje a la cocina o al baño. Es posible. Pero no se trata sólo de que la gente vea el anuncio. Será necesario un efecto (positivo) en las ventas, y no creo que el estado de crispación que suelo alcanzar allá por el tercer cuarto de los partidos sea el mejor para ser receptivo a la información que me dan, aunque sea sobre un buen producto.
A pesar de los -sin exagerar- 200 o 300 anuncios que han puesto a mi disposición, ayer no vi Shark.

Ciclistas que distraigan y una maratón.

El impacto de la publicidad es cada vez menor. Tiende a cero. Para que los mensaje nos lleguen, con o sin efecto, tienen que saltar múltiples obstáculos: el “zapping”, los viajes a la nevera o a hacer algún tipo de guarrada; la enorme cantidad, que los hace invisibles…Para que sean efectivos en las ventas del anunciante tienen, además, que conseguir que les perdonemos -a éste y al medio- la interrupción; normalmente inoportuna, larga, repetitiva y tras la que sueles hacerte el firme propósito de no comprar nada de lo que han intentado venderte, aunque para ello tengas que quedarte a ver los anuncios y acordarte de lo que promocionaban.
Paradigma de anunció tenaz es el de nieve, curvas imposibles y una obra sin razón. Jabones, una vaca sorda y carteles sin comprensión. Superhéroe herido, rocas en reproducción, ciclistas que distraigan y Richard Clayderman en su piano sin control.
¿Algo más?
Sí, una maratón.
Y una maratón, uoooh.
A pesar de todo, sólo al verlo ahora para transcribirlo puedo decir el modelo de coche que anuncia; y la marca -Renault- sólo la recordaba porque al final pasa el fórmula 1. Es lo mismo que el de los animales de dos en dos, pero repetido once veces.
Creo que, a pesar de las ciclistas, están tirando el dinero.